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液晶電視業受制于面板商 產業鏈國產化是關鍵

国语自产一区第二页曾經被投資者掃入冷宮的彩電業,在不經意中迎來了復蘇的春天。

盡管受宏觀經濟增長放緩、房地產市場低迷等因素影響,2008年國內彩電銷量比上年同期下降了近10%,但對于國內彩電企業而言,它們正在將危機轉化為機遇,擴大國內液晶電視市場的話語權。

國內彩電企業的市場份額和毛利率上升,主要歸因于液晶面板的價格下降。液晶電視的上游產業——液晶面板2008年下半年開始出現大幅度降價,其中32英寸的面板價格下跌了50%左右。上游面板降價給國內彩電帶來了降價空間,國內企業也主動采取降價措施,因而迅速提升市場份額。而國際彩電企業受自身面板業務和歐美業務的拖累,降價動力不足。這是國內彩電企業份額提升的主要動因。

2008年之前,國內液晶電視的市場份額曾長期維持在40%以下。究其原因,主要是國內企業受上游液晶面板價格制約,而不敢過多采用低價策略占領市場。顯然,2008年下半年面板價格大幅下跌給了國內企業這個機會,而且它們也順應時勢抓住了機會。

国语自产一区第二页但根本問題并沒有得到解決,國內液晶電視業仍然受制于上游面板制造商。如果面板漲價,國內企業將無法施展面對國際企業唯一有用的市場競爭手段——低價策略。

事實上,液晶面板今年已經開始出現反彈的跡象。按照國內面板制造商的說法,去年第四季度的面板價格已經在現金成本以下了,面板制造商以低于成本價銷售更大原因是去庫存。面板制造商一方面以減產停產的方式應對需求下降,另一方面以低價銷售產品,在消化庫存的同時也刺激市場需求。盡管有關機構預測,2009年全球消費市場仍然低迷,消費價格很難上漲,但是,隨著面板制造商的庫存下降以及成本推動,面板價格將會出現反彈。

而且,面板價格反彈目前又有了新的支撐點——美聯儲日前決定要擴大美元供應量。分析人士認為,美元將走向新一輪貶值周期,這就意味著新的通貨膨脹周期也將如期而至,包括石油、礦產資源在內的國際大宗商品的價格將上漲,而原材料價格的上漲將會推動面板制造商因成本壓力而漲價。

可以肯定的是,國內企業幾乎不可能繼續享受去年下半年的面板優惠價格,而在缺乏品牌支持下,這將對國內彩電企業形成致命的傷害,只能說,彩電業回暖會很短暫。

因此,現在說國內彩電業復興為時尚早,不過,我們仍然有理由相信“中國制造”的強大威力。

国语自产一区第二页目前,液晶彩電市場仍然處在上升區間。2008年,我國液晶電視銷售了1177萬臺,市場滲透率(占電視銷售總量的比例)達到了32%。而分析人士認為,歐美市場平板電視的市場滲透率從2004年的不足6%上漲到去年的90%以上,借鑒歐美電視市場的平板化進程,可以預測,未來三年國內液晶電視規模增長將保持30%以上的復合增長率。

如果放開視角,放長時間跨度,將目光投向曾經輝煌過的CRT彩電時代,會發現國內CRT彩電業崛起于上世紀90年代的大規模引進彩電生產線和顯像管生產線,正是因為彩虹集團等公司引進了多條CRT顯像管生產線,解決了彩電上游原材料瓶頸,才有了國內彩電業后來向中低收入階層普及的可能。

顯然,工信部等主管部門對彩電業的發展已形成共識,其中建立完善的平板電視產業鏈已經成為重要的產業政策。而且,國內企業也已經開始利用資本市場的力量建設我國的液晶面板產業。而仍在延續的全球經濟危機,也給了國內企業低成本建設TFT-LCD生產線的機會。

目前,京東方、上廣電和龍騰光電已投產了三條第五代TFT-LCD生產線。同時,國內在建幾條第六代TFT-LCD生產線。國內面板制造商京東方正在籌建第八代TFT-LCD生產線。

有理由相信,隨著上下游產業鏈的完善,曾經輝煌的彩電業會重拾競爭力。